智慧云仓中，精心包装的朝鲜族辣酱与手工煎饼发往全球；直播间里，延边大米、木耳、蜂蜜等农特产品畅销全国；" 东北划拉哥 "" 山里娃延边 " 入选 2024 年农村直播电商优秀案例（吉林），成为行业标杆…… " 十四五 " 期间，延边州网络零售额年均增长率保持 10% 以上，2024 年达 188.46 亿元，相比 2020 年增长 132.4%。 

数据的背后，是五年来延边农村电商发展模式深刻变革的强力支撑。

示范引领，全域覆盖的延边路径。五年来，延边州以示范创建为突破口，推动农村电商向纵深发展。全州八县（市）全部跻身国家级电子商务进农村综合示范县行列，成为吉林省唯一实现县域全覆盖的地区；八县（市）均获得 " 全国县域商业建设行动 " 扶持资金支持，其中，《吉林省延吉市农村电商服务乡村振兴创佳绩》典型经验入选全国县域商业 " 领跑县 " 案例集（2023），在全国宣传推广。珲春市防川村、图们市马牌村等 27 个边境村入选省级电商 " 兴边富民 " 试点村，建成专业化直播间 17 个。" 十四五 " 期间，全州累计创建各类电商示范项目 39 个，实现了由点到面的突破。

人才筑基，主体培育的创新实践。五年来，全州开展农村电商普及、实操、营销、直播等各类培训累计超过 3 万人次，网商总数共计 5.8 万余家。树立电商示范典型，培养了 " 崔奶奶 "" 吉姆 " 等一大批电商创业团队和带头人，珲春东北亚跨境电商产业园、延吉智通众合创客园投入运营，并获批省级新电商产业基地，其中，珲春东北亚跨境电商产业园入驻珲春名创电商等各类主体 167 户，形成了产业集聚效应。

品牌矩阵，从 " 网红 " 到 " 长红 " 的蝶变。五年来，延边州先后优选 " 延边好物 "140 个、" 延边好物推荐官 "50 个、" 延边十大网销好品牌 "" 延边十大优质电商供应链 "" 延边十大特色产品推荐店 "，让一大批本土企业借助电商实现华丽转型。敦化敖东健康科技、敦化长有食品、延边牛犁肉业、汪清桃源小木耳等 " 延边好物 " 企业借助电商实现转型和融合发展，网销额占销售额的 40%。开展 " 延边好物 " 送给你、" 助农丰收季 " 溯源专场等各类直播活动，其中，" 东方甄选吉林行 " 专场销售农产品 30 余万单，实现销售额近千万元。

渠道拓展，产销对接的突破之路。五年里，延边州积极组织企业参加柳州消费购物节暨首届精品年货博览会、" 第六届全国双品网购节 " 陕西（西安）专场等展销会，累计参加电商相关展会、对接供应链 100 余次，帮助更多企业成功开辟了线上线下融合发展新路。其中，组织 16 家 " 延边好物 " 企业及 " 东北划拉哥 "" 山里娃延边 " 主播团队参加吉林省边境地区产品展销会，直播推广延边农特产品，累计吸引抖音平台 26 万余人次直播观看，2 小时销售延边边境产品 1 万余单。

业态创新，掀起节庆消费热潮。五年来，延边州持续举办 " 网上年货节 "" 双品网购节 " 等线上线下融合促销活动，其中，2024 年延边州 " 第六届双品网购节 " 活动通过线下引流、平台联动、趣味消费等方式销售农特产品，实现全州网络零售额 8.01 亿元，总量位居全省第二；2025 年 " 吉林省进口商品随心购暨延边年货节 " 活动利用抖音、快手、视频号等热门社交平台及媒体持续推广，累计曝光超 1200 万人次，消费引流 10 万人次，销售 " 延边好物 " 等产品 4300 余万元。

7 月 26 日，" 国潮食代 云购全球 " 新电商嘉年华活动即将启动。这场传统与现代的碰撞，正在打开延边山珍通往世界的崭新通道，必将进一步激活边疆振兴的数字引擎新动能。

（延边日报全媒体记者 肖玉敏）

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